2020年过半盘点刷屏广告TOP10！今天7月1日，转眼之间，2020上半年已经过去了。回顾这半年时光，竟觉得有一句广告语，是在内心最深的共鸣——“一切如常，才是生活理想”。

　　疫情期间，很多企业为应对市场环境变化，采取了与以往不同的营销策略以支持抗疫，打出公益营销广告，提升品牌形象。还有的企业，面对伴随疫情突如其来的公关危机，机智应对，巧妙化解，收获来自消费者、用户的一致好评。

　　而今，后疫情时代，面对日渐回暖的市场。很多品牌更是铆足了劲，希望在后疫情时代能得到消费者清晰地回想。站在2020年年中这样的一个特殊的时间节点，对于任何行业任何人，都是值得做出一个总结的。话不多说，接下来就带各位盘点一下上半年刷屏广告TOP10。

　　top 1：b站《后浪》破圈，刷屏引争议《后浪》为b站破圈三部曲之一，也是三部曲中反响最大的一支广告。广告中邀请何冰进行演讲，以中年人的口吻表达对于b站中新一代的羡慕和祝福。视频中描画了年轻人包容多元文化，拥抱新时代生活的美好画面，作为b站五四青年节献礼，在央视等多个媒体平台投放，引起中年人朋友圈刷屏。

　　尽管该视频在年轻人中颇有争议，但却因其反映的中年人对下一辈生活的美好期盼，成为中年人眼中的美好b站，成功破圈。而广告中出色的文案，也被其他媒体争相仿照，让“后浪”成为上半年当之无愧的网络热词。而由于其中蕴含的青年人的正能量，不出意外CQ9电子游戏，恐也将成为今年的年度热词之一。

　　top 2：钉钉一星，在线求饶疫情期间，要说最痛苦的，除了在家带娃的妈妈们，还有就是好不容易放假还要上网课的小学生们了。出于对上网课的厌恶，许多小学生给直播课程软件打出了一星差评，由于人数过于庞大，钉钉差点因此下架。

　　面对这样一群由学生们引发的危机公关，钉钉没有义正言辞的声明，而是选在在线卖萌求饶的方式，制作出一首钉钉儿歌，并在b站进行投放，轻易将这一波危机巧妙化解，并很快收获学生们的同情和喜爱。

　　一星，在线求饶。危机化解之后，钉钉竟然意外成为了在线。在这场危机之前，钉钉，腾讯会议、zoom本是三家争霸。但在钉钉求饶后，却意外开始在直播课程上一路甩开两家对手，抢占了在线直播教育流量。

　　今年四月份，维密邀请周冬雨、杨幂、何穗各拍摄了一支广告，重新定义。以往，维密以著称，维密秀成为每年的一大看点，不少模特毕生梦想就是能够站上维密舞台。而从去年起，维密秀停办，今年，从不需要代言人的维密也开始请了代言人。与传统“”定义毫不搭边的周冬雨被邀请成为了大中华区的维密代言人。src=

　　维密广告的刷屏一则由于其黑白性冷淡风与以往形成的反转，二则由于周冬雨的形象选用确实反差太大，三则由于维密的破产传闻。尽管广告拍摄确实十分有质感，代言人选用包括品牌全新理念的推出十分动人，但却没有能够逆转维密破破产的结局，6月9日，维密正式宣布破产，进入清算程序。

　　这是一支只有30s的广告短片，短片很短，短到就像一阵清风吹过。一个人坐在屋檐下，滴答的雨声，伴随着周冬雨的轻声哼唱。被风撞出声响的风铃，清凉的夏天惬意扑面而来。短片用细雨、微风、树叶、风铃等意象营造出悠闲惬意的独处氛围。

　　广告中意境的营造，把RIO的广告语“一个人的小酒”发挥到了极致。文案中一句“终于，我把自己还给自己了”，平静又治愈。在这个浮躁又喧嚣的世界，这支广告仿佛给了人精神上的抚慰，清风拂过，余味悠长。

　　一直以来，快手被冠以“土味”标签。今年，快手动作频频，似乎想要大众对其印象进行改观。年初的走心广告，频繁邀请明星入驻，再到邀请周杰伦担任平台代言人，快手似乎想把这种“土味”打造成国民化，接地气。

　　而从《看见》这支广告中，也能看到其所传递出来的真实感。视频有点模仿b站《后浪》，采用的却是草根网红“奥利给”大叔“冬泳怪鸽”。冬泳怪鸽家境贫寒，却因其正能量语录在网络爆火，其视频的流传让人感受到生活的残酷。借由这份同情以及生活的真实残酷感，《看见》的广告没有华丽的布景，没有空洞的赞美歌颂，给人以满满的真实感。广告语“每一种生活，都值得被看见”，让人感受到一种质朴无华的生活美好。

　　近年来，大众对女权的讨论不断，如今《乘风破浪的姐姐》播出更是体现出当下女性意识的崛起。而关于月经，确是大众依旧有所避讳的话题，例如谈及月经时会用“来例假”、“来姨妈”来替代，而卫生巾常说成“姨妈巾”、“小面包”，当女性来月经时也常躲躲闪闪，避之不谈。薇尔精准洞察到女性生理期的这一尴尬痛点，广告中提出“月经不隐藏”这一价值理念，赢得女性用户的广泛认同。更采用具有独特女性美的周冬雨担任代言人，运用月经红、黑白色调，拍出质感，表达女性独立态度。收获消费者的情感共鸣和深度认同。

　　top 7：B站Ｘ毛不易，“后浪”《入海》二部曲B站《入海》是其上半年营销三部曲之二，与其说是广告，也是一支歌曲MV。讲述毕业生离校“入海”的故事，有心酸，有难过，有不舍，“跃入人海，各有风雨灿烂”。该视频投放在五月底，正是毕业生即将离校的时候，邀请国民唱作歌手毛不易进行演唱。有针对性的内容，有针对性的投放时间，伴随着歌声，赚取了一票年轻人的眼泪。无论是即将毕业的，还是已经毕业的，都能从中找到情绪共鸣，而毛不易极高的国民度也极大推动了视频的传播。

　　今年的品牌破圈，似乎成了一种趋势，知乎在母亲节联合南方黑芝麻糊，打出沙雕广告《知妈乎》。广告视频回归上世纪90年代复古风，台词宛如十几年前的电视购物，其沙雕程度不禁让人拍案称奇，一向高冷的知乎变身“知妈乎”，传授育儿八卦知识，破壁程度，堪称一绝。该广告意在破圈，刷屏的原因，一方面在于大家对知乎拥抱大众的吐槽，不再走美而精路线。另一方面，则是大众涌入的狂欢赞美与讨论。top 9：老乡鸡200元发布会，全程高能抛梗出圈

　　老乡鸡的发布会，应该是今年第一支刷屏广告。打出了今年低成本高收益广告营销的第一弹。9分钟的视频，老乡鸡董事长抛梗不断，让人印象深刻，好感倍增。甚至赢得了相声演员岳云鹏点赞认可。一级抛梗文案加上与老乡鸡自身定位的完美契合，让老乡鸡的200元土味发布会大获成功，短短十分钟，老乡鸡这篇推送就达到了10w+，网上纷纷好评如潮。

　　top10 : 网易严选《一切如常，才是生活理想》，温馨动人捕捉社会情绪4月初，是赶赴武汉的抗疫人员刚刚回家的时候，也是樱花盛开的季节，4月8日，武汉刚刚解封。本支广告正是这一时期网易严选发布的“复工广告”。以“冬天过去的，春天都会还你”开头，以“一切如常，才是生活理想”结尾，一字一句无不展现出对武汉的期盼和热爱。

　　紧跟社会议题，紧抓社会痛点，精准把握用户心理，疫情后以感人的叙事方式引发大众共鸣，成为最动人的抗疫公益营销广告之一。