CQ9电子游戏荐·书 《突破——一场非典型广告实验》（任学安 著）社会对传统媒体一片唱衰，即使国家级媒体也同样面临困境和挑战。媒体生存的一大资金来源——广告收入不断下滑，传统媒体必须寻找出路。面对广告生态的剧烈变化，面对电视广告经营的严峻局面，中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆，如何突破？如何创新？

　　中员、工商硕士、高级编辑，长江韬奋奖获得者，获得国务院政府特殊津贴，入选国家“万人计划”领军人才，中组部、中宣部、人事部、全国宣传文化系统“四个一批（理论）人才工程”等。先后参与中央电视台财经频道和综合频道的频道制改革及其创建工作，现任中央电视台广告经营管理中心主任。

　　“CCTV国家品牌计划”打破了既有电视广告的传统模式，不在一般性商业广告层面徘徊，而是将电视广告置放于当代中国发展需要的大视野中，与精准扶贫、国家创新、民族品牌升级等重大社会需求、经济需求与需求紧密结合。

　　本书共分为六章，从分析品牌的重要性入手，通过科学的研究方法，对当下中国电视广告存在的问题进行了深刻的自我反省，并根据研究发现重置了自我定位，创新性地提出了“CCTV国家品牌计划”。“CCTV国家品牌计划”创造了令人瞩目的突出业绩，归纳了中国电视经营可以实践的道路，更激发了整个广告行业重新思考广告的责任和使命。本书以几个经典案例，佐证央视广告经营转型的成果。

　　本书框架合理、逻辑清晰，案例鲜活有力，充分展示了“CCTV国家品牌计划”在打造中国品牌、助力企业品牌升级以及精准扶贫中的作用，也给其他传统媒体的生存突围树立了良好的榜样。

　　不同于以往剖析中国电视广告类型的书籍，《突破——一场非典型广告实验》以严谨的研究方法、扎实的数据和生动的案例，为每一位想要知晓品牌力量的读者奉上了一场绝妙的阅读盛宴。

　　《突破——一场非典型广告实验》还原了研究过程里使用到的学术理论和研究技术，这与过去以讲述为主要描写方式的研究类书籍相比，更加凸显了理性分析的魅力。

　　“数据说话”“客户说话”“同行说话”和“专家说话”这四个板块是《突破——一场非典型广告实验》里重要的数据支撑，四个数据方向之间互相支撑、互相印证，使每一个结论都有理可依，每一个想法都有根可据。直观的数据、专家的解析、广告受众的反馈和竞争对手的评价这四个维度让本书更具有可读性。

　　为了让读者更加了解“CCTV国家品牌计划”，本书第六章集中讲述了六个在“CCTV国家品牌计划”下，企业扭亏为盈、地方经济复苏、营销方式翻新以不断创下销售纪录的故事。这六个案例都有概述、分析和总结，完整的分析链条增强了本书的可读性，使枯燥的行业分析变得有趣、生动；而丰富的细节则为“CCTV国家品牌计划”的成功提供了有力的证明。

　　除此六大案例之外，本书的其他章节中也穿插了不少生动的营销实战案例，是读者理解转型初衷、剖析品牌困惑和解读经营创新举措的窗口。

　　正如本书序言“谁人在唱大风歌”所言：书稿对“CCTV国家品牌计划“的诞生始末与相关细节做了全面的展示，也让读者看到，所谓的”CCTV国家品牌计划”，是央视跳脱出既往的广告售卖与简单营销套路的一次大胆尝试，是央视试图与企业共同构建一个超大型传播平台的过程，更是央视与大国崛起、品牌国际化发展相匹配的一次转型努力CQ9电子中国官方网站。