一周案例合集 蜂花再凭“穷”出圈、新鲜的椰树招聘广告……在海天酱油事件、鸿星尔克野性捐款事件后，消费者对产品成分、国货品牌格外关注。核废水事件让消费者产品成分的来源分外关注，有消费者对蜂花进行了灵魂拷问“你们家有日本原料吗”，粉丝帮蜂花回复了“他进不起”，让蜂花成功经受住了消费者对品牌的“考验”。

　　同时，在评论区，有网友指出品牌的产品平价，不会用进口成分，变相赞赏了蜂花的产品值得信赖。还有网友搬出了“箱子”梗，一起“嘲笑”起了品牌，来佐证蜂花是一个良心品牌。

　　在兵法先生看来，国货产品能够备受消费者关注，除了营销外，像蜂花一类的国货品牌，他们在自己的行业深耕细分赛道，让品牌凭借长期的口碑、品质积累，为品牌积攒了人气，让消费者对国货更加青睐。

　　国货品牌最好的营销，就是在坚守品质的基础上，在原料端壁垒，在营销端深化品牌审美、国潮底色、科技力量以及品牌吸引力的打造，真正为国货品牌打造出属于自己的春天。

　　一年一度的秋招又开始了，今年格外出圈的椰树椰汁又推出了品牌的招聘海报，依然是五彩斑斓的字体，捉摸不透有风格统一的排版，颇有“电线杆不正经”广告的既视感，又蕴含了椰树风，是品牌无法抄作业的设计。

　　一直以来，椰树的设计岗位被称为是设计师的“梦想”，风格固定，排版简单，内容更是简单、粗暴又直接，令诸多设计师神往。

　　今年椰树椰汁招聘广告一出，网友“成功”将椰树的招聘带偏了，开始讨论起了品牌招聘创意与椰树的董事长，“椰树牌有鲜榨原味，这是董事长自己想出来的吧”、“这个版面限制了董事长的发挥，字写不下了”、“光从文字和信息提炼出来对候选者的吸引点，椰树可以的”、“这设计我都不用看就知道是椰树”、“这office软件做图是真的熟练”……整个评论冒着一股“酸”味。

　　不得不承认，椰树凭一己之力给营销圈增加了不少活泼、新鲜的元素，经过长期的积累，让椰树的广告画风清奇，风格更加鲜明，也让椰树风成功抢占了用户的心智。

　　提到椰树椰汁，自然就想到了品牌的“污”营销，椰树今年上线的“男色营销”更是为品牌赢得了一阵又一阵的尖叫声。

　　而最近的书亦烧仙草，也玩起了男色营销。通过与《封神》联名，在杯子、书签与场景化的营销上做文章，在营销中书写了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，撕开杯子的“外衣”，肌肉猛男立刻上线，被网友称为别有洞天的设计。

　　营销，从流量上看，自来水式的流量肯定不会少，但是对于更多品牌来说，这类营销偶尔擦边的确能够给品牌带来高流量，但是此举是否会影响品牌的调性以及长期建立的品牌形象，将是品牌在进行营销前最应该考量的问题。

　　如果说书亦烧仙草的营销拿捏住了人性，那奔驰跨界出周边的行为，就成功抓住了消费者的高颜值、性冷淡风的审美倾向。

　　上周，奔驰推出周边产品麻将，整个产品设计，从包装的箱子到每一张麻将的呈现，都写满了“贵气与高级”。而奔驰将中国传统国粹与当代艺术审美融合，让国粹艺术秒变潮玩艺术品的方式，也赢得了不少用户的心，“想要”成为奔驰笔记下主旋律。

　　怎么高级怎么设计，再加上奔驰品牌Logo与生俱来的“高贵”品牌调性的加持，为整个营销内容增加了高级感，也再次发挥了高颜值的魅力，助力品牌实现了高效互动与传播。

　　除此之外，出圈的案例还有绝味鸭脖携手美团外卖用新品挖掘新消费市场，探索卤味行业新增长；由外卖小哥组成的业余电竞团队“送你回家”队冲进了iQOO杯王者荣耀电竞赛的决赛现场，与iQOO酷客战队打了一场友谊赛，助力品牌与年轻人进行沟通，实现了美团外卖的营销破圈等案例CQ9电子中国官方网站。

　　营销有策略更有惊喜，一成不变的营销策略能够深化品牌印记，形成更长效的传播，助力品牌建立文化资产。而出奇制胜的策略，则能够帮助品牌焕新品牌形象，获得讨论与流量，还能够助力产品动销。以不变应万变，不用固定形式的营销或许也是品牌应对风云突变市场的最佳策略。

　　作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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