第十三章节 公益类广告设计文案写作ppt正面倡导型公益广告是以正面引导的 方式直接灌输公益观念。它不批评也不讽 刺，而是引导受众接受一种思想意识、社 会风气CQ9电子、生活方式。它显示政府、社会团 体、企业对某一社会现象、社会问题、社 会行为的关注。

　　关心爱护型公益广告以真诚的关心爱 护态度传播公益观念，以真情打动公众的 心，唤起人们的同情，让大家都献出一份 爱心，让所有的人都伸出援助之手，帮助 那些需要帮助的人们。

　　（1）政策类公益广告 （2）节日类公益广告 （3）社会文明类公益广告 （4）健康类公益广告 （5）社会焦点类公益广告

　　（一）提倡观念和号召行动 （二）鲜明对比和强烈反差 （三）展示后果和严重危害 （四）激发同情心和道义感

　　这类公益广告一般是政党和政府发布 的，是为了宣传政党纲领、倾向或者 解释政府的方针、政策等而制作的。

　　节日类公益广告是指运用中外传统和 现代节日作为切入点创作的公益广告，它 利用节日元素传播公益广告内容。

　　人的观念决定人的行为，社会意识影 响社会存在。人的生活观念和做人态度一 旦形成，是很难在短时间内发生改变的。 强制命令和法律法规并不一定奏效，而能 感化人心的大概只有感情。

　　有些以讽刺批评为主的公益广告，要 揭露社会丑恶和批评错误言行，就可以运 用适度夸张的手法，将问题或现象放大， 让大家都能认清问题本质。

　　1、公益广告的含义、特点、分类 2、不同主题公益广告文案的写作 3、不同诉求方式的公益广告文案

　　1、掌握公益广告的含义、特点、分类 2、掌握不同主题公益广告文案的写作 3、掌握不同诉求方式的公益广告文案

　　公益广告是为公众利益服务的非商业 性广告，旨在传播某种公益观念、促进社 会公共利益的实现和社会精神文明建设。

　　公益广告不能完全采取说教方式，这 样容易让人产生逆反心理，影响说服效果。 如随处可见的“节约用电，出门关灯”这 类公益广告，像冷冰冰的命令，缺乏人情 味和轻松感。

　　1、公益广告的概念是什么？ 2、公益广告有什么特点？ 3、公益广告文案有几种分类方法？各是什么？ 4、公益广告文案有哪些表现方法？ 5、公益广告文案写作应该注意什么？

　　讽刺批评型公益广告是以各种讽刺批 评方式对不良现象进行揭露和鞭笞，使这 些不良现象得以改善。

　　公益广告始终把焦点集中在人、社会、 自然三大方面，其任务就是弘扬、 鞭笞假恶丑，以先进思想教育公众，以有 力语言针砭时弊。

　　规劝说服型公益广告是以劝说疏导方 式宣传公益观念，对于那些有不良思想、 不好行为的人进行劝说，使他们改掉不良 行为和习惯，或者纠正社会上存在的落后、 封建、不健康的思想观念。

　　提醒警示型公益广告是以提醒、告诫、 警示的方式，善意而严肃地提出某种正确 观念，引起当事人的重视。

　　（一）根据广告发布者分类 （1）媒体制作发布的公益广告。 （2）社会机构发布的公益广告。 （3）企业发布的公益广告。

　　这类公益广告主要意在倡导社会文明、 道德新风，提高公民的个人素质。多以忠 告、提醒、警示的方式提出一个严肃的公 益观念，提醒人们如果不停止某种行为或 不采取某种行动所可能造成的后果。

　　公益广告要从深层次揭示事物的本质， 说明事情的利害，让传播对象自己思考利 弊，主动做出选择。

　　公益广告要运用一切艺术手段增强感染， 强化主题，从人们心灵深处解决问题，使 传播的观念深入人心，在公众那里升华为 价值理念和行为准则。

　　公益广告目的是说服受众响应号召， 积极参与，戒除不良，学好向上。广告与 公众之间是平等的交流关系，而不是教育 者与被教育者的关系。