公益广告ppt课件公益广告的广泛传播不仅直 接影响着整个社会发展，更 在宣传引导受众公益意识及 社会和谐方面起着重要作用。

　　公益广告旨在揭露和批判社会生活中的 丑恶现象和存在问题，对公众积极倡导 某种公益观念和行为规范。

　　• 动画艺术短片是以追求创新和创作者个人表达为主并具有强烈特 色的动画短片，动画艺术短片的创作是创作者内心的追求和探索， 更注重对社会现状和动画艺术的深思和表达，不会为了所谓的票 房和收视率在那里考虑观众们的种种而焦头烂额。是更倾向于创 作者的内心情感表达，也更倾向于创作者对动画技术的探索与创 新。

　　• 这类题材是漫画这一艺术体裁经常 表现的内容，通过对社会现象的讽 刺和夸大，表现作者对现实问题的 关心与思考。动画艺术短片借鉴了 漫画中的这种艺术表现形式，用一 种极大的夸张方式来讽刺社会某一 个人或者某一社会现象，作者的人 生观和世界观会贯穿短片的始终， 表达的是作者的观点和倾向。

　　• 如日本动画导演山村浩二的 《头山》，该片通过一个头上 长出樱花树的怪异男人的遭遇， 这棵樱花树成为大家的休闲地 点和娱乐地点，但是没有人爱 护这个地方，在树下人们带来 无情的破坏，以此来描述了一 个荒诞、超现实和充满智慧的 矛盾空间下的故事。

　　• 这种题材的动画短片都具有很 深的哲理性，是创作者深邃思 想的表达。比如《雇佣人生》。 这是一部探讨社会与人性的短 片，全片没有一句台词，却让 观者震动、反思。在这部短片 中，没有人是所谓的特权阶级， 相反，每个人都有两种身份： 雇佣者与被雇佣者——雇用别 人也被别人雇佣。

　　• 最有影响的这种类型的片子就是荷兰动画导演 迈克尔·维特的《父与女》。这部短片以一种 轻松缓慢的节奏刻画了一份暖人真挚至极的亲 情。通过女儿一生对在其儿时乘船离开的父亲 的等待，表现了人世间的父女情深，并且从侧 面展现了一个女人的一生。淡彩的画面色调温 馨，随便讲鼠标停在哪一秒，都是一副感人的 插画。该片的镜头是本片一大特色，没有人物 的特写和中近景，只是用全景和远景镜头为观 众创造了一个感人至深的故事。

　　• 商业指以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经济活动，商业， 是一种有组织的提供顾客所需的商品与服务行为。

　　• 影视是文化活动，影视制作才被称为是商业行为。影视作为设计作品 而保留，影视服务作为商业被消费。

　　• 公益广告，是公共广告的一个组成 部分,是不以营利为目的，为社会公 共利益而创作、发布的广告，它通 过呼吁公众对某一社会性问题的注 意，去规范公众的言行举止。以达 到培养良好的社会文化和风气的目 的。公益广告策动它的受众去执行 或支持某种为广大公众认为是有益 的社会事业和风尚。

　　• 这类短片主要是对动画的视觉形式和动画表现 手法的研究。时至今日，还有很多动画艺术家 制作各种不同形式的实验动画短片，探索新技 术下的发展空间和可能性。如加拿大的试验动 画大师诺曼·麦克拉伦的《邻居》。作者以简单 的形式、简洁的画面和符号化的形象表现了人 与人之间的战争。揭示了战争的残酷，一场战 争会摧毁一切，最终谁也得不到所想要的，反 而会失去更多，包括生命这个根本的存在。

　　• 设计是把一种计划、规设想通过某种形式传达出来的活动过程。 人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最 基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划， 可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

　　本片的另一大特色在与对动画表现形式的探索上，采用的动画 特有的逐格拍摄与真人表演相结合的方式CQ9电子游戏，动作滑稽幽默，而 又没有对白，很有一股默片时代的卓别林风格。