CQ9电子平台网站2023年4月国内户外广告消费动态4月经济延续向好态势,社会消费品零售总额同比增长,消费升级态势持续显现,文旅、网红特色、直播带货等消费热度高,服务需求持续释放。在此环境下,户外广告投放刊例花费同比显著回暖,其中户外传统媒体和视频媒体同比增长。
2023年4月户外广告投放总额为145.8亿元,同比增长24%,排除范围和刊例增长外,净值同比增长22%。
4月,经济延续恢复向好态势,社会消费品零售总额同比增长18.4%,比3月份加快7.8个百分点。商品零售额同比增长15.9%,限上单位商品零售额中,化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类同比增速均超过20%,消费升级态势持续显现。文旅消费、网红特色消费、直播带货消费热度比较高,成为消费回升向好的新亮点。前期受到压抑的服务需求继续释放,接触型、聚集型服务业回升明显,服务业整体保持较快增长。下阶段,服务业恢复向好态势有望持续,将发挥对经济回升重要支撑作用。随着经济环境的改善,户外传统媒体显著回暖,投放额同比增长19%,户外视频媒体同比飙升29%。
经济持续改善,户外传统媒体开始企稳回升,广告投放同比增长19%,环比增长1%。地铁、火车站、候车亭媒体广告同比增幅加快。
“五一”消费旺季到来,多数行业加大投放力度,广告客户量增加。其中,软件、娱乐休闲、金融、网站、饮料、交通、化妆品、个人用品等行业广告增幅超两成。
金融行业——金融行业广告呈现恢复性增长,投资服务和银行服务类广告投放最强,已过亿元CQ9电子中国官方网站。汇添富基金和华安从众品牌中脱颖而出,排进品牌榜前两名。
饮料行业—— 随着气温升高,饮料行业进入消费旺季。饮用水广告率先领跑,液态奶、茶饮料、乳酸菌饮品广告紧随其后,同比增幅加快。
2023年4月户外传统媒体广告投放额达到60.9亿元,同比增长19%,排除范围和刊例变化,广告净值同比增长18%。
今年4月,网站行业在“全景图片网”广告的高额投放下,广告占比大幅提升,从同期的2%上升到6%。其他行业的广告占比变化不大,服务业、软件、娱乐休闲、酒类和金融占据了全行业广告的半壁江山。
受益于多个行业的广告预算增加,同比增幅加快,分众楼宇液晶媒体继续保持快速增长,电子屏、高铁视频媒体广告同比翻红。
行业投放趋向活跃,客户量增加,营养保健食品、清洁用品、药品、娱乐休闲、母婴用品、软件、个人用品等行业广告呈现翻倍增长。
营养保健食品行业—— 进入后疫情时代,不少消费者对于保健品的消费需求猛增,直销、电商等渠道的保健品销量迎来增长,部分品牌的产品甚至出现了断货的情况,在户外投放上,补钙类、益补类、美容养颜类广告投放飙升,头部品牌健力多、五个女博士和汤臣倍健撑起了该行业96%的广告份额。
药品行业—— 在医药零售行业持续、稳定的发展势头下,药品行业广告显著增强,肠胃药和皮肤用药广告投放突出,康恩贝、蔓迪贡献了主要力量。
多数行业加速恢复,客户量增加,营养保健食品、清洁用品、药品、娱乐休闲、母婴用品、软件、个人用品等行业广告呈现翻倍增长。
4月,营养保健食品和娱乐休闲行业的新增产品明显增多,广告投放趋强,在同行业中的广告占比分别达到24%和17%。
5月,户外广告投放持续恢复,加之520母亲节、六一儿童节、618电商网购狂欢节的临近,有力带动服饰、化妆品、服务业(快餐连锁)、娱乐休闲、饮料、食品、家电、网站等多个行业广告升温,整体户外广告有望持续增长。