CQ9电子中国官方网站银都奥美张丽：实效传播助力中国品牌加速“出海”【编者按】第三届“一带一路”国际合作高峰论坛于10月17日至18日在北京举行，主题为“高质量共建‘一带一路’，携手实现共同发展繁荣”。习总出席高峰论坛开幕式发表主旨演讲，并为来华出席高峰论坛的嘉宾举行欢迎宴会和双边活动。

　　古丝绸之路绵亘万里，延续千年。苏商自古就是古丝绸之路的开拓者、参与者。今年是“一带一路”倡议提出十年。十年来，苏商站在“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”交汇点上，响应倡议、担负使命，沿着“一带一路”布局产业、投资兴业，在实现企业高质量发展的同时，带动促进了当地经济繁荣和社会进步。为反映丝路苏商十年征程、十年成就，省工商联和《新苏商》联合推出《丝路十年 苏商向前》专栏，综合报道“十人十企十会”的亲身经历、发展历程、拼搏奉献，展现苏商回应命题、把握机遇、砥砺奋进的精神风貌，以及争当表率、争做示范、走在前列的时代作为。

　　点进南京银都奥美广告有限公司（简称“银都奥美”）的官网，中国红配色的版面令人眼前一亮，一句“做本土的国际公司 国际的本土公司”，道出银都奥美的经营理念和企业愿景。在董事长张丽的辛勤耕耘下，有着近30年历史的银都奥美，一路从本土广告公司发展成为国际化的文化企业。同时，银都奥美积极响应“一带一路”倡议，通过360度传播解决方案，协助中国企业“走出去”。

　　“银都”是伴随银都奥美近30年发展历程的名字，可以追溯至1994年的银都商场广告宣传部门。2001年，身为部门负责人张丽，大胆接手改制后的银都广告，真正开始“下海”创业，主要从事广告媒介投放业务。

　　受“媒介购买为王”的行业背景影响，大多数人理解的广告只是单纯的信息发布。张丽却敏锐察觉，单纯的广告创意或者是媒介发布，已经很难满足客户的需求。恰在此时，“风采新丝路模特大赛”组委会在机缘巧合下找到银都合作，内容包括活动的策划、创意到执行。“当时的银都从未做过如此规模的活动，最后活动顺利举办，并由此推动银都向整合传媒转型。”

　　张丽认为，广告公司在传播策略方法上的指导，才能让银都立于不败之地。于是，她带领团队不断进行整体专业体系的梳理和调整，给银都打上了“实效传播”的价值烙印。银都擅长提炼企业文化，找准产品定位，“海澜之家，男人的衣柜”，这句脍炙人口的广告词，就是银都为海澜之家设计的。在与洋河酒业的合作中，银都一手打造出“蓝色”的概念，洋河蓝色经典也成为全新中高端白酒品牌，迅速占领高端白酒市场。

　　银都在激烈的本土市场竞争中独树一帜，也引来了国际化公司的合作。2012年3月，银都携手4A大型跨国传播集团奥美广告，合资成立了南京银都奥美广告有限公司。利用深耕本土市场的经验和资源优势，结合外资广告集团公司的专业优势，强强联合，银都奥美朝着打造“本土化的国际公司 国际化的本土公司”的目标迈进，2018年银都奥美营业额突破20亿元。

　　张丽告诉记者，作为合资企业，银都奥美不断学习国际一流广告公司的管理、运作方式，获得专业上的指导和提升。同时，银都奥美引进一流人才培养经验，定期往美国、法国、新加坡等国家输送优秀员工集中进行实战培养，开拓视野强化专业力，为中国广告产业人才培养贡献力量。

　　近年来，拥有海外全案执行能力的银都奥美，通过360度传播解决方案，协助中国企业“走出去”。比如，2017年7月15日，海澜之家海外首家门店开业超级盛典在马来西亚吉隆坡MyTOWN举行，该盛典的策划和执行工作全部由银都奥美完成。

　　张丽回忆，尽管银都奥美需要应对不同的地域文化、不同的语言、不同的市场环境的传播挑战，但凭借银都奥美在海外的资源优势，以及团队前期调研、了解吉隆坡当地消费习惯，最终与海澜之家达成初步合作意向。

　　与国内更偏成熟CQ9电子平台网站、商务的品牌形象不同，海澜之家海外首店的定位是年轻化、国际化和时尚感。为此，银都奥美团队持续暴走在吉隆坡的街头，从多元、热情、活力的马来西亚本地文化中汲取灵感，不断寻找着活动现场所需的各种材料。经过一个月的艰辛努力，传统与时尚交融的开业盛典成功举办，显示出海澜之家要以全新的品牌形象与气质吸引马来西亚年轻人的决心。

　　借助合资伙伴奥美的海外资源优势，银都奥美针对不同的品牌客户，组建国际化团队、国际专家顾问团，整合国际市场资源，为客户进军海外市场前期的信息收集分析及后续的登陆海外市场的布局，起到了非常重要的助推作用。除了与海澜之家的合作，在银都奥美协助下，2016年底，洋河梦之蓝亮相中国美国商会第十七届年度答谢晚宴，成为晚宴唯一指定白酒。

　　“我们是陪着客户成长而成长的广告公司。”张丽表示，近年来，越来越多的中国企业沿着‘一带一路’不断加快出海进程，协助国内企业开拓国际市场，运用专业的广告传播服务打开国际大门，让中国品牌走向全球，是银都奥美的责任。

　　“一带一路”倡议为中国及沿线国家和地区的广告行业发展提供了良好的机遇。挖掘广告行业服务“一带一路”的机会和路径，实现与广告文化创意产业相关的文化贸易蓬勃发展，是资深广告人张丽的奋斗目标。

　　在协助中国企业“走出去”的过程中，如何充分发挥广告的服务功能，从业多年的张丽有着自己的思考。广告与文化密不可分，文化差异是影响广告传播的重要因素之一，身为广告行业从业者，必须主动学习了解文化差异，“比如与海澜之家的合作中，我们在充分了解当地文化的基础上确立活动的主题和物料。”在广告制作和传播过程中，只有了解并尊重文化差异，才能更好地兼顾目标受众文化口味与企业统一品牌形象，实现跨文化广告有效传播。

　　除了企业领头人的身份，张丽还是江苏省总商会副会长、第三届江苏省民营企业文化建设委员会主任、南京市工商联、南京市文化企业商会会长。因此，张丽期待建立起企业间、行业间的信息、资源交流机制。“我们曾协助举办2020南京市建设‘一带一路’交汇点重要枢纽城市经贸合作对接会，会上有外方嘉宾介绍所在国家及地区的基本情况和最新签证及投资环境，也有南京市企业家代表分享了通过‘走出去’和‘引进来’推动企业转型、实现全球化发展的经典案例和心得体会。”张丽表示，类似的平台或举措，不仅能帮助企业了解海外市场，还可以推进资源要素对接，广告行业从业者也能更好地获悉潜在客户的需求所在。

　　“未来，银都奥美还将持续加强品牌传播的专业化、国际化，利用好合资公司优势，立足江苏、放眼全国，在共建‘一带一路’机遇下，帮更多优秀企业‘走出去’。”返回搜狐，查看更多