CQ9电子游戏广告设计制作专用述语1、广告设计制作专用述语设计设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。 设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们 加以组合，以此定下设计的风格 即某个想法或形象的表现方式。林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住 了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白， 给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空 白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然 后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长 （包括摄影、排版和绘图）， 创作出最有效的广告或手册。布局图布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制 作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家） 提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分 一一即非文字 和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流， 还希望（如 果可能的线、产品树立某种个性 形象，在消费者心 目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的 模样”必须明 确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预 期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位 置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。 广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各 广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大 小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们 便可以判断出制作该广告的成本。小样小样(thumb nail),是美工用来具体表现布局方式的大致效果图, 很小(大约为34英寸)，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的 小样再进一步发展。大样在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的 最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户 尤其是在乎成本的客户 提交大样，征得他们

　　3、的认可。末稿至V末稿 (comprehensive layout/comp 这一步，制作已经非常精细， 几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风 格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套CQ9电子平台网站。现在，末稿的 文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行， 打印出来的广告如同 四色清样一般。至这一阶段，所有图像元素都应最后落实。样本样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样， 用手把样本放在硬纸上， 然后按尺 寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同 真的成品一模一样。版面组合交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置 上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不 需要拼版这道工序。 但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式， 在 一张空白版(又叫拼版 pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体 和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。 由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照 相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称 为照相制版( camera-ready ar)t 。在设计过程的任何环节 直至油墨落到纸上之前 都有可 能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节 的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十 倍。认可文案人员和美术指导的作品始终面临着 认可”这个问题。广告公 司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经 过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的 产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻 整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。在 认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。 保持艺术上的纯洁 相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解 释美工选择理由的能力

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