平面广告设计考试大纲 平面广告设计考试大纲 PAGE/NUMPAGES 平面广告设计考试大纲 《平面广告设计》课程考试说明 一、考试性质、作用平面广告设计课程是高等教育自学考试视觉传达设计专业的主要课程。经过该课程的学习，使学生能全面系统的掌握平面广告设计的构成要素和方法，认识广告策划和创意的重要性，掌握广告设计程序和如何正确选择广告媒体，更好表现广告的宣传目的。 二、考试的依照和范围山东轻工业学院自考办组织编写的《平面广告设计》自学考试大纲为考试命题的依照。本课程以中国矿业大学初版社初版刊行的高等教育自学考试设计艺术系列丛书专业教材《平面广告设计》（李慧媛著，2001年5月初版第一次印刷）为自学考试指定教材。 三、考试的整体要求 １、考试合格水平要求本课程以一般高等院校设计艺术专业（专科）在校一生面广告设计课程考试的及格水平为合格标准。 ２、考试能力要求要求应试者系统掌握平面广告设计的基本理论知识，提高广告策划和创意的水平，掌握构成要素、表现技法以及详尽应用，具备基本的欣赏、审美能力。 ３、认知层次要求本课程认知能力层次要求分三个层次：重点掌握、掌握、认识认识。三个认知能力层次的比率为３：４：３。４、难易程度要求本课程试题划分为较易、中等难度、较难和难度较大四个层次，在试卷中所占的比率为２：３：３：２。 四、考试的其他要求 １、本课程的学分为6学分。 ２、本课程的考试分理论题和技术题两部分。理论题40分，技术题60 分。满分100分，60分为合格标准。 ３、本课程的考试时间为210分钟。理论部分60分钟，技术部分150分 钟。 五、考试题型、各题型分数比率 １、考试题型本课程考试题为单项选择题，填空题，名词讲解、简答题和技术题等五种题型。 ２、各题型分数分布单项选择题共10分，每题1分；填空题共10分，每空1分；名词讲解共12分，每题3分；简答题共8分，每题4分；技术 题60分。 六、考试题型举例 １、填空题所谓广告的微观作用，主要指对广告主和对广告受传者的功能。 ２、单项选择题广告估量中的收益百分比法是依照一按限时内的大小来估量广告费的。（）A、收益总数B、展望c、产品销量D、投入量 ３、名词讲解媒体 ４、简答题简述广告收益递加法。 ５、技术题以体育赛事为主题,设计一幅宣传招贴画。要求：（1）尺寸：19*26cm（2）表现形式不限（3）色彩不限。 第一章广告概论 一、广告的看法从广义和狭义两方面掌握广告的看法 二、广告的发展与原则认识认识广告的发展过程及其主要形式，掌握广告 应遵守的法规和原则。 三、广告的社会作用与地位掌握广告的微观作用和宏观作用的含义，认识认识广告在市场经济中的地位。 第二章广告分类与广告设计程序 一、广告的艺术特色与分类掌握广告的特色，重点掌握社会性广告，文化性广告和商业性广告的看法和内容。 二、广告心理的战略和战术掌握广告中最常用的四种心理学原理，认识并认识广告的心理战术。 三、广告设计程序掌握广告设计的四种程序。 第三章广告策划 一、广告策划的意义认识认识广告策划的意义 二、产品、市场、心理定位掌握产品、市场、心理定位的含义和内容 三、媒体、估量定位掌握媒体看法和其定位的三个方面。掌握广告估量应试虑的要素和编制广告估量的方法。 四、指定广告计划认识拟定广告计划的意义。 第四章广告创意 一、广告创意的内涵认识认识广告创意的内涵，掌握广告创意的四个特色。 二、广告创意的产生过程认识产生广告创意的四个阶段。 三、广告创意的思想方法掌握垂直思想法与水平思想法的看法，掌握会商思虑法的看法和应坚持的四个原则。 四、广告创意者的基本素质认识广告创意者应具备的素质。 第五章平面广告的构成要素 一、广告文案掌握直接标题和间接标题的含义和要求，掌握广告标题创意的十各种类。认识认识广告正文的创作要求。掌握广告口号的创作技巧。 二．广告形象认识图画形象与文字在一起时的注意事项。掌握表现形象的形式。重点掌握广告绘画、广告摄影其独到的优点。 三、广告字体掌握字体的分类及特色。理解字体与内容相吻合的含义。 四、广告构图理解并掌握广告构图的看法及其美学原则。 五、广告色彩理解并掌握色彩的感情作用。认识认识人们对色彩的偏好。 重点掌握色彩功能的双重性和色彩与广告的关系。 第六章广告媒体 一、广告媒体看法分类和特色掌握广告媒体的看法及印刷媒体、电讯媒体的特色。掌握广告媒体九种形式的内容、特色。二 二、广告媒体的选择认识并掌握广告媒体选择的六种方法。 第七章户外广告——广告招贴画设计、路牌设计 一、户外广告的特色掌握户外广告的五个特色 二、广告招贴画的看法和种类掌握广告招贴画的看法。重点掌握商业招贴画、文化性招贴画、展览、赛事招贴画、公益广告招贴画、宣传招贴画的含义、内容及不同样特色要求，并以图例形式表达。 三、广告招贴画的设计原则和规格形式掌握广告招贴画应依照的设计原则，认识其规格形式。 四、广告招贴画的构思、创意认识招贴画创意的重要性。重点掌握旅游广告，商品招贴广告，公益事业广告的设计定位。五、广告招贴画的艺术表现认识认识广告形象运用的形式CQ9电子游戏。重点掌握绘画、超级写实、装饰画、抽象几何形， 色块表现、标志图形的表现形式，并以图例表达运用。六、路牌广告掌握路牌广告的特色。 第八章报纸广告 一、报纸广告五个基本特色掌握报纸广告

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