《平面广告设计》 考试 综合复习资料综合复习—平面广告设计 名词解释： 1． 广告文案： 是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求， 用文字的形式将广告主题和创意表达出来。 2． 图形设计： 又称视觉设计. 在西方, 有时称其为信息设计. 它以图形的视觉传达形势储存信息, 为信息带来秩序和清晰性. 3． 广告主题： 是广告的中心思想， 是为了达成某种目的而表达的基本概念， 是广告诉求的核心。 4、 凸版印刷： 凸版印刷俗称凸印。 是直接加压的印刷方法CQ9电子。 印版上的图文均为反象。 图文部分凸出， 空白部分凹下 5． 产品定位： 是指广告人根据消费者的需求和偏爱， 给广告产品所规定的市场位置。 6． 广告版面...