CQ9电子广告设计课程教学大纲第一部分第一部分第一部分广告设计概述广告设计概述广告设计概述一、学习目的与要求一、学习目的与要求一、学习目的与要求通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解广告设计的本质、原则，通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解广告设计的本质、原则，通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解广告设计的本质、原则，理解点、理解点、理解点、线、线、线、面、面、面、体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，掌握设计概念与美术创作的掌握设计概念与美术创作的掌握设计概念与美术创作的区别，建立正确的设计观念。区别，建立正确的设计观念。区别，建立正确的设计观念。二、考核知识点与考核目标二、考核知识点与考核目标二、考核知识点与考核目标（一）广告设计的艺术基础（一般）（一）广告设计的艺术基础（一般）（一）广告设计的艺术基础（一般）识记：广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构想，是每一种广告作品所必不可识记：广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构想，是每一种广告作品所必不可识记：广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构想，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。少的艺术元素。少的艺术元素。（二）主题在广告设计中的作用和地位（重点）（二）主题在广告设计中的作用和地位（重点）（二）主题在广告设计中的作用和地位（重点）理解：广告设计应围绕主题这个基本原则理解：广告设计应围绕主题这个基本原则理解：广告设计应围绕主题这个基本原则（三）广告设计中的点、线、面（重点）（三）广告设计中的点、线、面（重点）（三）广告设计中的点、线、面（重点）识记：点、线、面、体是视觉传达的基本要素；点、线、面的寓意识记：点、线、面、体是视觉传达的基本要素；点、线、面的寓意识记：点、线、面、体是视觉传达的基本要素；点、线、面的寓意理解：点、线、面的形成及相互转化；广告设计中点、线、面的作用；点、线、面怎样作用理解：点、线、面的形成及相互转化；广告设计中点、线、面的作用；点、线、面怎样作用理解：点、线、面的形成及相互转化；广告设计中点、线、面的作用；点、线、面怎样作用于人们的心理？于人们的心理？于人们的心理？（四）插图与广告设计（次重点）（四）插图与广告设计（次重点）（四）插图与广告设计（次重点）识记：识记：识记：插图是广告形象策略的关键，插图是广告形象策略的关键，插图是广告形象策略的关键，是广告传播的目的；广告插图的表现手段；广告插图的是广告传播的目的；广告插图的表现手段；广告插图的是广告传播的目的；广告插图的表现手段；广告插图的表现形式；哪些产品的广告适合采用具象插图？表现形式；哪些产品的广告适合采用具象插图？表现形式；哪些产品的广告适合采用具象插图？第二部分第二部分第二部分色彩在广告设计中的运用色彩在广告设计中的运用色彩在广告设计中的运用一、学习目的与要求一、学习目的与要求一、学习目的与要求通过对本章的学习，通过对本章的学习，通过对本章的学习，要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用，要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用CQ9电子游戏，要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用，识记并理解色彩识记并理解色彩识记并理解色彩的基本常识与原理，的基本常识与原理，的基本常识与原理，包括对色彩的物质属性和心理属性的理解，包括对色彩的物质属性和心理属性的理解，包括对色彩的物质属性和心理属性的理解，以便在广告设计中更好地发挥色以便在广告设计中更好地发挥色以便在广告设计中更好地发挥色彩的作用。彩的作用。彩的作用。二、考核知识点与考核目标二、考核知识点与考核目标二、考核知识点与考核目标（一）色彩的作用（次重点）（一）色彩的作用（次重点）（一）色彩的作用（次重点）识记：色彩在视觉传播中具有第一性的作用；广告色彩的作用识记：色彩在视觉传播中具有第一性的作用；广告色彩的作用识记：色彩在视觉传播中具有第一性的作用；广告色彩的作用（二）色彩的基本常识与原理（重点）（二）色彩的基本常识与原理（重点）（二）色彩的基本常识与原理（重点）识记：色彩三要素；三原色；间色；补色；复色；色彩对比的类型；冷色；暖色；中性色识记：色彩三要素；三原色；间色；补色；复色；色彩对比的类型；冷色；暖色；中性色识记：色彩三要素；三原色；间色；补色；复色；色彩对比的类型；冷色；暖色；中性色理解：理解：理解：色相对比及配色法则；色相对比及配色法则；色相对比及配色法则；明度对比及配色法则；明度对比及配色法则；明度对比及配色法则；纯度对比及配色法则；纯度对比及配色法则；纯度对比及配色法则；补色对比及配色补色对比及配色补色对比及配色法则；冷暖对比及配色法则；明度对比是其他色彩对比的基础法则；冷暖对比及配色法则；明度对比是其他色彩对比的基础法则；冷暖对比及配色法则；明度对比是其他色彩对比的基础（三）色彩的艺术特性（一般）（三）色彩的艺术特性（一般）（三）色彩的艺术特性（一般）识记：色彩的主要特征识记：色彩的主要特征识记：色彩的主要特征（四）色彩的联想（重点）（四）色彩的联想（重点）（四）色彩的联想（重点）识记：色彩的联想；色彩的冷暖感觉识记：色彩的联想；色彩的冷暖感觉识记：色彩的联想；色彩的冷暖感觉      理解：色彩形象的形成；色彩的调和 理解：色彩形象的形成；色彩的调和 理解：色彩形象的形成；色彩的调和      （五）色彩组合效应在广告设计中的运用（重点） （五）色彩组合效应在广告设计中的运用（重点） （五）色彩组合效应在广告设计中的运用（重点）      识记：特性色，形象色 识记：特性色，形象色 识记：特性色，形象色      理解：调和色的配色法则，特性色的配色法则，面积对比及其配色法则 理解：调和色的配色法则，特性色的配色法则，面积对比及其配色法则 理解：调和色的配色法则，特性色的配色法则，面积对比及其配色法则      第三部分 第三部分 第三部分  广告设计与字体设计 广告设计与字体设计 广告设计与字体设计      一、学习目的与要求 一、学习目的与要求 一、学习目的与要求        通过对本章的学习， 通过对本章的学习， 通过对本章的学习，要求应考者了解字体在广告设计中的重要作用， 要求应考者了解字体在广告设计中的重要作用， 要求应考者了解字体在广告设计中的重要作用，掌握中英文字体的种类、 掌握中英文字体的种类、 掌握中英文字体的种类、 书写结构及设计方法。 书写结构及设计方法。 书写结构及设计方法。      二、考核知识点与考核目标 二、考核知识点与考核目标 二、考核知识点与考核目标      （一）字体的构成要素与种类（次重点） （一）字体的构成要素与种类（次重点） （一）字体的构成要素与种类（次重点）      识记：汉字的特点、结构及演变；汉字的书写体；汉字的发展演变 识记：汉字的特点、结构及演变；汉字的书写体；汉字的发展演变 识记：汉字的特点、结构及演变；汉字的书写体；汉字的发展演变      （二）汉字书写的要领与属性（次重点） （二）汉字书写的要领与属性（次重点） （二）汉字书写的要领与属性（次重点）      识记：拉丁字母的形态 识记：拉丁字母的形态 识记：拉丁字母的形态      第四部分 第四部分 第四部分   广告编排设计 广告编排设计 广告编排设计      一、学习目的与要求 一、学习目的与要求 一、学习目的与要求        广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。 广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。 广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。广告编排设计的好坏直接关系 广告编排设计的好坏直接关系 广告编排设计的好坏直接关系 到广告设计作品的优劣。 到广告设计作品的优劣。 到广告设计作品的优劣。通过对本章的学习， 通过对本章的学习， 通过对本章的学习，要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会一些初 要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会一些初 要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会一些初 步的设计方法。 步的设计方法。 步的设计方法。      二、考核知识点与考核目标 二、考核知识点与考核目标 二、考核知识点与考核目标      （一）广告编排法则（重点） （一）广告编排法则（重点） （一）广告编排法则（重点）      识记： 识记： 识记：广告编排法则的定义； 广告编排法则的定义； 广告编排法则的定义；视觉流程的定义； 视觉流程的定义； 视觉流程的定义；广告编排设计的目的； 广告编排设计的目的； 广告编排设计的目的；版面设计的主要类型； 版面设计的主要类型； 版面设计的主要类型； 版面分割的长宽比例 版面分割的长宽比例 版面分割的长宽比例      理解：广告编排的基本法则；视觉规律；视觉流程原理；视觉诱导的因素 理解：广告编排的基本法则；视觉规律；视觉流程原理；视觉诱导的因素 理解：广告编排的基本法则；视觉规律；视觉流程原理；视觉诱导的因素      （二）广告编排设计的形式（重点） （二）广告编排设计的形式（重点） （二）广告编排设计的形式（重点）      识记：广告编排设计的程序；版面的空间分割方式 识记：广告编排设计的程序；版面的空间分割方式 识记：广告编排设计的程序；版面的空间分割方式      理解：广告编排中强调疏密关系的重要性 理解：广告编排中强调疏密关系的重要性 理解：广告编排中强调疏密关系的重要性      第五部分 第五部分 第五部分   平面广告设计分述（含第五章至第九章、第十二章内容） 平面广告设计分述（含第五章至第九章、第十二章内容） 平面广告设计分述（含第五章至第九章、第十二章内容） 